Generation Z im Spreewald

Studierende untersuchten Lübbenau/Spreewald auf Kompatibilität für die junge Zielgruppe im Auftrag der AG Stadtmarketing „Wir für Lübbenau“

17.8.2026

Generation Z im Spreewald. Wollen junge Leute Lübbenau/Spreewald besuchen? Kann die Stadt ihnen überhaupt bieten, wonach sie suchen? Damit beschäftigten sich Studierende der Hochschule Bremen im Rahmen ihrer diesjährigen Learners‘ Company. Um sich einen authentischen Eindruck zu verschaffen, waren die jungen Männer und Frauen, gemeinsam mit ihrer Professorin Dr. Gina Wagener zu einer Exkursion vor Ort. Sie sprachen mit Leistungsträgern und nutzten das touristische Angebot selbst. Schließlich gehören auch sie zum Gen Z (gemeint sind Personen der Jahrgänge 1995 bis 2012). Ergänzend befragten sie online weitere Menschen der benannten Zielgruppe.

Mit dem Forschungsprojekt beauftragt wurden die Studierenden von der Stadtmarketing-AG „Wir für Lübbenau“. Vor deren Mitwirkenden präsentierten sie ihre Ergebnisse per Video-Call.

Studierende nehmen Lübbenaus Angebote positiv wahr - digitale Aufbereitung ist ausbaufähig

Die Erholungsangebote, die Nachhaltigkeit und das Preis-Leistungs-Verhältnis in Lübbenau/Spreewald wurden von den Befragten als Stärken positiv wahrgenommen. Verbesserungspotenzial sehen die Evaluierenden in der Online-Präsenz der Angebote und in der digitalen Vermarktung. „Die Gen Z bucht meist spontan und mobil mittels Smartphone. Sie müssen sich für die Zielgruppe nicht verbiegen. Die gewünschten Angebote haben Sie schon. Wir empfehlen nur, diese zeitgemäß zu verpacken, dann stellt die Gen Z eine große Chance für Lübbenau da.“

Laut Studierende lieben die jungen Leute der Generation Z Aktivurlaub und bewusstes Abschalten, beispielsweise beim Paddeln im Spreewald. „Sie wollen gar kein Partytourismus. Zumindest nicht hier. Sie wollen echte, natürliche Erlebnisse.“ Die besagte Zielgruppe sei generell schon vor Ort in Lübbenau – als junge Tagesgäste oder Wochenend-Urlauber; Großstädter aus Berlin und Dresden. Mehr Abendangebote, soziale Treffpunkte wie eine Bar würden den Besuchern aktuell noch fehlen. Mit der Veranstaltungsreihe „Chillen am Hafen“ sei man diesbezüglich auf dem richtigen Weg, schätzt die Studierendengruppe ein. „Ein täglicher abendlicher Anlaufpunkt, zum Abschalten nach dem Tagesprogramm und um miteinander in Gespräch zu kommen, wäre wünschenswert.“

App für alles wäre wünschenswert

„Da die junge Generation auch sehr umweltbewusst ist, Natur- und Aktivurlaub mag und sich vor Ort achtsam verhält, passt sie generell gut in unsere Region“, resümiert Caroline Bengsch-Fürll, Geschäftsführerin des Spreewald-Touristinformation Lübbenau e. V. Als starker Verfechter der digitalen Welt, freut sich Spreewelten-Marketingleiter Steven Schwerdtner darüber, dass auch die Studierenden die digitale Komponente beim Destinationsmarketing als so wichtig erachten. Die Studierenden schlugen eine All-In-One-App für Lübbenau/Spreewald vor, in welcher alle Angebote gebündelt werden und zu einem Gesamtreiseerlebnis beitragen. Mit dem Thema Digitalisierung beschäftigt sich die Stadtmarketingrunde „Wir für Lübbenau“ bereits intensiv.

„Die Studierenden gaben durchweg sehr positive Rückmeldungen zum Gesamterlebnis in Lübbenau/Spreewald. Sie konnten sich zum Ende der Exkursion vorstellen, den Spreewald erneut zu besuchen. Wir bedanken uns für die gute Zusammenarbeit anlässlich des Projektes und würden uns freuen, im nächsten Jahr in ähnlicher Form zusammenzukommen“, erklärt Prof. Dr. Gina Wagener der Hochschule Bremen. Lübbenaus Bürgermeister Helmut Wenzel lobte die Kooperation gleichermaßen: „Es sind tolle Ideen und gute Vorlagen entstanden. Vor Ort prüfen wir jetzt, was wir Schritt für Schritt mit den Leistungsträgern umsetzen wollen und können.“

Anmerkung: Im obigen Text wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit ausschließlich die männliche Form verwendet. Sämtliche geschlechtsspezifischen Bezeichnungen beziehen sich jedoch immer gleichermaßen auf alle Geschlechter.